Молдоване могут потратить 20,1 миллиарда леев на зарубежных платформах в 2027 году

Онлайн-покупки жителей Республики Молдова на зарубежных платформах и в магазинах могут достичь отметки в 20,1 миллиарда леев к 2027 году — сумма, почти в 13 раз превышающая показатель 2015 года (1,55 миллиарда леев). Этот прогноз составлен Вячеславом Ионицой, экспертом по экономической политике Института инициатив и устойчивого развития (IDIS) «Виторул», который анализирует развитие цифрового потребления как центральный показатель изменения потребительского поведения в стране.

Анализ показывает смену парадигмы в типологии транзакций: хотя общая стоимость резко возрастает, количество транзакций значительно выше, а средняя стоимость одного заказа снижается. В 2017 году средняя транзакция составляла 516 леев, тогда как для 2026 и 2027 годов она оценивается в 379 леев. Таким образом, молдоване заказывают все чаще, но приобретают товары меньшей стоимости или в меньших количествах, что характерно для глобальных платформ электронной коммерции с прямой доставкой.

Высокий объем заказов отражается на международной логистике. Количество посылок и небольших пакетов, отправляемых из-за рубежа, увеличится с 11,9 миллиона в 2025 году до 13,9 миллиона в 2026 году, достигнув 15,9 миллиона в 2027 году. Это более чем четырехкратный рост по сравнению с уровнем 2020 года. Одновременно средняя стоимость одного отправления, по оценкам, возрастет до 1326 леев в 2027 году по сравнению с 1096 лееми в 2025 году.

Ускоренный рост цифрового импорта создает дисбаланс в торговом балансе цифровой торговли. На 2027 год Ионица прогнозирует онлайн-экспорт на уровне около 4 миллиардов леев на фоне импорта в 20,1 миллиарда леев. Разрыв достигает 16,1 миллиарда леев, по сравнению с 11,4 миллиарда леев в 2025 году и примерно 750 миллионами леев в 2015 году. Только из общей суммы, прогнозируемой на 2027 год, около 2,2 миллиарда леев, как ожидается, поступят от покупок цифрового контента, который уже подлежит налогообложению.

Цифровая местная торговля преуменьшается, хотя ее показатели растут. Ожидается, что онлайн-платежи молдавским торговцам увеличатся с 3,6 миллиарда леев в 2025 году до 4,8 миллиарда леев в 2027 году. Несмотря на абсолютный рост, эти суммы обеспечивают низкую долю в общем объеме онлайн-транзакций, которая, как оценивается, составит менее 20% в 2027 году по сравнению с 25% в 2023 году. Исследования IDIS «Виторул» подчеркивают, что около 80% онлайн-покупок осуществляются при получении посылки (наложенный платеж) или через прямой банковский перевод, методы, которые не учитываются в официальной статистике трансграничных онлайн-платежей.

Регулятор недавно вмешался, чтобы выровнять условия игры. Республика Молдова установила, начиная с 1 ноября 2026 года, уплату налога на добавленную стоимость (НДС) в размере 20% для посылок из-за рубежа стоимостью до 150 евро, заказанных с таких платформ, как Temu, Shein или AliExpress. Министерство финансов обосновало это меру необходимостью защиты местных торговцев, которые несут налоговые обязательства, и обеспечения честной конкуренции.

Сбор нового НДС ложится на почтовые операторы, которые декларируют налог в Таможенную службу и перечисляют его в государственный бюджет. Конечный потребитель доплатит 20% сверху от стоимости товара. С 1 января 2027 года также будет применяться фиксированный сбор в размере 12 леев за посылку. Согласно примеру, приведенному специалистами, посылка стоимостью 1000 леев обойдется в 1200 леев из-за НДС, а с начала следующего года эта сумма вырастет до 1212 леев. Оплата НДС может производиться напрямую на платформе или при доставке в зависимости от политики каждого продавца.