Moldovenii ar putea cheltui 20,1 miliarde de lei pe platforme străine în 2027

Cumpărăturile online efectuate de rezidenții Republicii Moldova pe platforme și magazine din străinătate ar putea atinge valoarea de 20,1 miliarde de lei în 2027, o sumă de aproape 13 ori mai mare decât cea înregistrată în 2015 (1,55 miliarde de lei). Această proiecție este realizată de Veaceslav Ioniță, expert în politici economice la Institutul pentru Inițiative și Dezvoltare Durabilă (IDIS) „Viitorul”, care analizează evoluția consumului digital ca un indicator central al schimbării comportamentului de cumpărare în țară.

Analiza relevă un schimb de paradigmă în tipologia tranzacțiilor: deși valoarea totală crește spectaculos, numărul tranzacțiilor este mult mai mare, iar valoarea medie per comandă scade. În 2017, o tranzacție medie avea o valoare de 516 de lei, fiind estimată la 379 de lei pentru 2027 și 2026. Astfel, moldovenii comandă tot mai frecvent, dar achiziționează produse de valoare mai mică sau în cantități reduse, model specific platformelor de e-commerce global cu livrare directă.

Impactul volumului ridicat al comenzilor se reflectă în logistica internațională. Numărul coletelor și pachetelor mici expediate din străinătate va crește de la 11,9 milioane în 2025, la 13,9 milioane în 2026, ajungând la 15,9 milioane în 2027. Aceasta reprezintă o creștere de peste patru ori față de nivelul din 2020. Concomitent, valoarea medie a unui singur colet este estimată să urce la 1.326 de lei în 2027, față de 1.096 de lei în 2025.

Creșterea acelerată a importurilor digitale generează un dezechilibru în balanța comerțului exterior digital. Pentru 2027, Ioniță estimează exporturi online de aproximativ 4 miliarde de lei, în contrast cu importurile de 20,1 miliarde de lei. Decalajul ajunge la 16,1 miliarde de lei, comparativ cu 11,4 miliarde de lei în 2025 și circa 750 de milioane de lei în 2015. Doar din suma totală prognozată pentru 2027, circa 2,2 miliarde de lei sunt estimate a proveni din achiziții de conținut digital, care sunt deja obiectul impozitării.

Comerțul local digital este supranumit, dar își reduce ponderile relativ. Plățile online către comercianții moldoveni sunt estimate să crească de la 3,6 miliarde de lei în 2025 la 4,8 miliarde de lei în 2027. Deși absolute, aceste sume asigură o pondere scăzută în totalul tranzacțiilor online, estimată sub 20% în 2027, față de 25% în 2023. Studiile IDIS „Viitorul” subliniază că aproximativ 80% dintre cumpărăturile online sunt efectuate la livrarea coletei (cash on delivery) sau prin transfer bancar direct, modalități care nu apar în statisticile oficiale ale plăților online transfrontaliere.

Regulatorul a intervenit recent pentru a echilibra terenul de joc. Republica Moldova a instituit, începând cu 1 noiembrie 2026, plata taxei pe valoarea adăugată (TVA) de 20% pentru coletele din străinătate cu o valoare până la 150 de euro, commandate de la platforme precum Temu, Shein sau AliExpress. Ministerul Finanțelor a motivat măsurarea prin necesitatea protejării comercianților autohtoni, care suportă obligații fiscale, și asigurarea unei concurențe neloiale.

Colectarea noului TVA revine operatorilor poștali, care declară taxa la Serviciul Vamal și o transferă bugetului de stat. Consumatorul final va achita suplimentar 20% peste valoarea produsului. De la 1 ianuarie 2027, se va aplica și o taxă fixă de 12 lei per colet. În exemplu citat de specialiști, un colet de 1.000 de lei va costa 1.200 de lei din cauza TVA-ului, iar de la începutul anului viitor, suma va crește la 1.212 lei. Achitarea TVA-ului poate fi făcută direct pe platformă sau la livrare, în funcție de politica fiecărui retailer.